Novo Nordisk skifter navn og vender det ikoniske logo

Novo Nordisk ændrer både navn, logo og dele af virksomhedens identitet. Det skriver TV 2, som søndag aften erfarede ændringerne, der efterfølgende blev bekræftet over for Ritzau og Finans.

Medicinalgiganten vil fremover markedsføre sig under det kortere navn Novo. Ifølge TV 2s erhvervsanalytiker Jens Nymark skal ændringen blandt andet bringe virksomheden tættere på forbrugerne, som i forvejen ofte omtaler selskabet som Novo.

Samtidig får virksomheden et nyt slogan: "lasting health starts now", der på dansk betyder "varig sundhed begynder nu".

Også det karakteristiske logo bliver justeret. Apis-tyren, som har været en del af Novos logo i mere end 100 år, bliver spejlvendt, så den fremover kigger mod højre. Tyren er opkaldt efter den egyptiske gud Apis, der forbindes med blandt andet frugtbarhed og styrke.

Ændringerne omfatter desuden virksomhedens interne leveregler. Ti eksisterende principper bliver erstattet af fire overordnede principper i "The Novo Way", der blandt andet skal fokusere på kunder, ansvar, innovation og præstation.

Beslutningerne kommer efter en omfattende rundspørge blandt Novos omkring 67.000 ansatte. Medarbejderne bliver informeret om ændringerne mandag.

Faktaboks

• Novo Nordisk vil fremover markedsføre sig som Novo.
• Selskabet får sloganet "lasting health starts now".
• Apis-tyren i logoet spejlvendes og kommer til at kigge mod højre.
• Apis-tyren har været en del af Novos logo i mere end 100 år.
• De ti eksisterende leveregler erstattes af fire principper i "The Novo Way".
• Novo Nordisk har omkring 67.000 ansatte.
• Ændringerne bliver meldt ud til medarbejderne mandag.